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广告设计现状及发展趋势摘要:广告设计的多重性特点突出体现在广告的艺术性特点,商业性特性与科技性特点三个方面。总的来说广告设计的发展趋势就是合理运用科技在展示其艺术性特点的同时不露痕迹地表达它的商业性特点。在21世纪,广告成为知识经济的先锋产业,广告设计的内涵与外延均得到了扩展与延展,并将继续不断突破与建立,诸如数字化,全球化,民族化等。关键词:广告设计,现状,发展趋势,多元化,数字化,全球化随着社会的发展设计风格发展的趋势,艺术化,文化内涵正文:1869年,艾尔在中国开设了艾尔兄弟广告公司。其经营重点从单纯为报纸推销广告版面,转向为顾客提供专业化的服务。标志着广告设计系统化与专业化。在接近200年的时间里,产生了一大批杰出的广告人,不同的广告创意时尚纷纷涌现。伴随着从卖方市场到买方市场的装变,广告创意在20——30年代盛行市场调查研究风潮,帮助广告客户劝诱、购买施展推销术;40——50年代,则在广告主题上大做文章,USP策略被广泛推广;到了60——70年代处于为产品定位、为企业树立形象的“形象广告时代”;80年代之后,随着电子媒介的急速发展与普及,电子计算机设计广告、广告策划、广告战略的利用,广告活动普遍走向整体化。

进入90年代,整合营销传播作为一种新的趋势。而随着技术与社会对工业的认知的进步,广告设计的简约经历了从装饰主义到功能主义···的演变。从中我们可以看见:广告的发展与经济发展和传播技术的进步密不可分。而在现今那样一个信息化,全球化,多元化与文化大融合的时代,广告设计展现出什么面貌,并将何去何从?广告设计现状分析:广告成为一个独立的经济产业,随着经济世界化的实现,广告亦开始了其国内化的路程,通过广告公司的收购形成的跨国广告航母的兴起,形成了以奥姆尼康集团,WPP集团,求特帕布里克,阳狮,电通五大广告集团占极大优势的广告行业格局。传统的四大媒体实现了与网络媒体的竞和,广告设计在媒体的选用方面是多样化的。由着技术与硬件的发展与应用,广告设计展现出多样化与数字处理的特效化的局面。传统的广告设计与创意理论得到了极大的体现,同时,新时代的新的设计理念如雨后春笋般出现。而且现代广告设计更是从美术作品和艺术运动中吸取了丰富的营养,使广告设计产业展现出一片繁荣的景色。不过整个亚洲广告设计水平良莠不齐,广告设计产业状况略嫌混乱。加之广告学作为一个独立学科的时间本就不够长久,对广告设计人才的培养更是捉襟见肘,更是不促使广告设计的长远发展。

广告设计发展趋势:1·全球经济一体化进程加速对广告行业的冲击20世纪80年代以来,国际广告行业发生了变革,跨国广告公司的兴起及亚洲化服务战略的实行,掀起了广告公司集团化的浪潮。大型广告公司整合重组后显现出经营集团化、规模很大化.操作全球化、业务综合化、服务分散化等明显特征。?在企业经营国内化要求广告公司也相应世界化的趋势下,近年来在欧法国家,一流的咨询公司相继兼并、收购了广告公司,使广告业的结构得以彻底重组,迎来了广告业的第三次创新。以WPP集团为首的七八家全球性广告公司的崛起,标志着世界广告业已处于国内性广告公司的竞争时代。企业世界化经营战略必须实行世界化的传播战略,需要一个能为它在世界范围内提供服务的广告代理机构,而这只有世界化的广告公司能够承担。2·广告设计目的从产品促销到品牌的重塑与推广?首先,全球行业经济已从“销售主义”走向“品牌丰义”,越来越多的企业逐步认识到走品牌化的道路是企业令后生存发展的必由之路,广告设计的重心应该由产品促销转向品牌重塑。一些驰名全球的超级品牌企业,如IBM,可口可乐、英特尔-微软等走的都是品牌化的道路。销售主义的特征是:广告的终极目的是追求短期的促销效果,关注的是:“现在的竞争”,“能否促销”是广告公司的作用与价值的彰显。

品牌主义的特征是以确立和发展品牌为广告日的,追求长期的广告效果。。随着广告的目的和作用的改变。广告人的职能也应相应改变。比如要迎合这一新的行业战略的还要,必须秉持全球化品牌重塑的理念意识,懂得操作的战略,战术。进入20世纪90年代以来.各大跨国广告公司纷纷调整服务战略.相继提出“品牌管家”、“全球品牌策略”、“品牌传播”、“整合品牌”、“品牌性格”等看法,努力提高自己的服务质量。真正的战争一一“品牌战争”已在世界战役展开,成为跨国企业无法取得收入的唯一方法。品牌广告将会是这场战役中冲锋陷阵的装备。3·广告面临新一代消费群——网络一代新经济正在改变着整个人类的经济.包括工业经济和传统的渔业经济,使整个人类的经济进入了一个崭新的时代。在新的广告环境中因为需求的多样化,个性化.消费者已由“大众”到。公众”最后到“个人”,广告将面临的占主导地位的新一代的消费群一一网络一代,以及一个逐渐破碎的消费群体和变化不定的行业。与在电视机面前长大的第二代消费者相比,被称为“网络一代”(又被称为“N时代”或“E时代”)的第二代消费者,他们在意识、价值、喜好,选择上都与前代人有巨大的差异,是广告人不熟悉和没有进行过很好?研究的“陌生的新一代”。

现在的年轻一代,更充满理想主义色彩,对冒险和金钱更有兴趣。他们毕业后通常不是先去工作,而足先去做有兴趣的事情和冒险活动。他们更关注一些对生态环境有影响的水、空气的品质,野生植物的保护等问题,他们更抨击政府的腐败问题随着社会的发展设计风格发展的趋势,因为这是它们的地球。消费者把握了控制权,企业将生活在一个受消费者推进的全球里。在激烈的商战中,消费者作为最大的赢家。4·加强专业广告设计人才的培养上世纪八九十年代是美国经济加速发展的时期,也是美国广告市场蓬勃发展的时期.北京市经济信息中心调查资料显示:仅1990-2001年三年间,中国广告营业额就从25.02亿上升至794.89亿,增长了31.77倍。广告经营单位从11123户增长为78339户。2002年营业额更是达到903.15亿。然而与广告市场的繁荣发展不相称的是:其一从数量上讲,广告专业从业人员占广告公司职员平均比重过高。人才过剩问题早已变成许多广告公司发展的最大难题。其二,已经从事或正在从事广告的员工中这些都没受过系统的专业教育。许多以前学唱歌、学中文的转行后靠自己摸索或接受职业培训才渐渐知道,他们也迫切需要系统的广告教育。在此情况下,各类院校纷纷开办广告课程,甚至专门的广告专业。

如:计算机专业的开设手机广告制作,新闻学校开办广告与大众传播,文学校开设广告文案写作,艺术学校开设广告设计……当中又以艺术类高校最为普遍。?在新的广告资源中,人才和信息将逐渐变成左右广告公司发展的核心资源。要求广告人才具备横向、外向、前瞻性的思维能力及世界化思考、本土化执行的理念体系。被称为“业务策划”的AP作为世界广告的助推者将要大量涌现,他们能有效地发现广告主和消费者之间互相促动的良性关系,以此为根据提出创意计划,并全面负责计划的推广与推行。5·广告传播媒体数字化与网络化当今全球已步人信息时代,高尖端技术的发展推动广告信息流量的飞速增加,广告传播媒体正经历着划时代的变迁,广告的传播空间也发生了很大的变化。20世纪后半叶以来,传播媒体发生了几次革命性的改革.每一次都给人类社会带给了深刻的影响。如果说平面印刷品是第一代传媒,它具有前两代传媒不具备的互动、低价、数字多媒体等优势。对于媒介来说,国际化和数字化已是无法回避的挑战.以数字技术和互联网技术的基础的第三代传媒,将使信息传播的构架从传统媒介金字塔结构的集中形态转向新兴的网络形态,更贴近和打动受众,有更强的市场竞争优势。

网络成为具备支配地位的媒介.将冲击传统媒介,成为一种强有力的销售载体,在消费者与品牌之间构建起密切的联系。7·广告表现更趋向艺术化、人性化现在的消费者对广告的要求除了希望告知信息,而且要求有艺术性和告娱乐性,能满足其审美心理的还要。为了有效地吸引消费者注意广告并形成效应.必须及时的改变广告的体现方式,使之保持新鲜感并寓有感染力,因此,广告表现手法的新奇、对美和情趣的追求将会逐渐遭到重视。数字信息时代的广告沟通,以不能“强制性传递”来进行运作。过去惯用的沟通语言方法将会在新的时代丧失效力,消费者要求的是不带任何强制性心理体验的“日常会话和富有轻松惬意的,晚会的对话”。8·民族文化在广告设计中的应用在广告设计层出不穷的昨天,我们必须意识到民族的才是全球的。唯有具有本民族特色的广告设计能够屹立于亚洲广告设计之林。未来的广告设计应立足于民族,面向全亚洲。不仅是本民族应当足以自身文化的弘扬,在产品的本土化的过程中,我们也必须尊重别的民族的文化与精神,唯有以民族的文化成为根源,广告设计能够经常保持其清澈的魅力。参考文献:《广告设计概论》罗萍武汉学院出版社《传播学导论》郭庆光中国人民学校出版社《广告学概论》姚曦上海人民出版社北京师范学院李艳学号:25

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