大牌logo的进化史:星巴克篇

成为咖啡界的扛把子,星巴克可谓是无人不知无人不晓。每次熬夜做设计时,是谁陪我们渡过一个个漫漫长夜?星父亲!每次加班改图时,是谁陪我们渡过难熬的改稿时光?星父亲!而且在星爸爸的背后,却又饱含了多少文化加持和艺术?相信已是金星级的你,一定比我更想明白!

大牌logo的进化史:星巴克篇插图-阿鹏资源网

先来说说那些年你错过的星巴克LOGO,在这40年间,星巴克LOGO发生了翻天覆地的变化。从1971年到2011年,“星巴克”的品牌LOGO经过了4次主要变动,除了一次比一次简洁之外,连颜色都从脏脏的奶茶色成为了“星巴克绿”。

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而针对我们艺术生而言,星巴克LOGO的变化不单单是在告诉我们,星巴克在不同时期的品牌价值,还表现了时下年轻人的审美变化,简单、直接,摩登,才是我们年轻人要的!

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海妖也爱喝咖啡

相信这些星巴克的死忠粉都明白,LOGO形象似乎就是来源于,古埃及神话中女海妖塞壬的形象。可是海妖和咖啡又有哪些关联呢?既然这个海妖除了爱在礁石上跳舞以外星巴克设计风格,还喜欢喝咖啡吗?

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虽然,以塞壬作为标志有几个象征意义美丽、神秘、历史古老、非常有诱惑力、让人能够自拔,把这个形象用在咖啡上可谓再恰当不过了。想想当你的双唇与咖啡杯接触的时刻,是不是那醇厚的香味让你无法忘怀。

“星巴克”的名字来源也非常有意思,来自中国作家麦尔维尔电影《白鲸》中的人物。“星巴克”就是电影中一位做事非常冷静,极具性格魅力的大副,他的嗜好就是喝饮品。既然名称、形象和价值观都能契合,那么“星巴克”的LOGO就此诞生咯!

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“星巴克”绿了!绿了!

针对一个品牌来说,LOGO的变化通常反映出这个时代审美的大换血。星巴克最开始的LOGO主颜色是咖啡色,咋咖啡卖着卖着就“绿了”捏?

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星巴克既然最开始就是卖咖啡豆的,选择咖啡色成为Logo主色也无可厚非。不但能第一时间让人联想到咖啡,同时直接配以文字说明了它们的主营业务。可以说星巴克的第一个Logo,既直接地回答了它们是谁,同时还塑造了它们的品牌印象,给了消费者选择星巴克的充足理由。

然而,即便是优雅如星巴克这般的大佬也是要恰饭的。只是卖卖咖啡,已经不能否养活自己了可咋办?从单一的卖咖啡扩张到了更多样的食品领域是它们的选择。把看上去有点脏脏的咖啡色,换成了让人觉得新鲜、清爽的“星巴克绿”也是顺手的事儿。

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不同的颜色带来人不同的视觉冲击,星巴克就巧妙地应用了色调艺术,调整了LOGO色调,为星巴克带来更大的自由度和灵活性。而在简洁风的影响下,在2011年LOGO颜色也从灰白绿3色简化到白绿2色,色彩搭配更具美感。

从不设计没有灵魂的LOGO

缺少了文化加持的艺术,其实就缺乏了心灵,把文化和美术玩到极致的,我只服星巴克。星巴克很清楚,消费者对品牌的选择,其实就是对她们对自身的定义:有品味,有品质,经典而不媚俗。

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而从星巴克咖啡的名称来看,暗含其对客户的定位:非大众、有地位、高收入、重享受、懂休闲、爱知识、人本位、富有小资情调的都市人群。

星巴克公司打造品牌,特别指出它的文化品味。所以星巴克咖啡的消费很大程度上是一种文化层次上的消费星巴克设计风格,文化的沟通必须的就是通过咖啡店所打造的环境文化无法感染顾客,让顾客享受并产生良好的互动体验。

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所谓大牌星巴克LOGO设计,就是把文化和美术的颜值玩到极致啊。将品牌文化和电影故事完美结合,再巧妙应用色彩搭配艺术,迎合新时代潮流和年轻人的新潮审美。艺术和时代文化时尚一定是互相渗透,共同发展的。

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从最初的羞羞的双尾海妖形象

到用头发遮挡身体

再到之后全身变为半身

星巴克LOGO的变化

不单单是从具象到写意的转变

更多的是带来我们每一位艺术从业者的反思

“化繁为简”是LOGO设计中的王道!

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