星巴克VI视觉识别设计

星巴克是中国的一家咖啡连锁公司，主要经营饮品相关的业务。星巴克在官网上公开其视觉识别设计，通过标识、配色、字体、插画和影像5个层面探讨星巴克的视觉传达设计星巴克，那闲暇时候抿一口，困顿时刻来一杯的“深入人心”的咖啡，近日在其网站上公开了团队视觉识别设计的成果！

众所周知，好的视觉识别（）将为品牌构建起鲜明形象，诸如我们知道的无印良品，Apple等星巴克设计风格，无一不散发出其品牌的独有气质，给我们留下深刻的印象。

标志｜LOGO

星巴克的logo，从1971年至目前，历经四次改变，每一次变化优先考虑的是文字的标识，同时，品牌“缪斯”和品牌名剥离开来单独使用，使得灵活性突出调整到最大，以保持一个深思熟虑、开放性和现代化的logo。

配色｜COLOR

黑色，是星巴克logo标识性的色调星巴克设计风格，最具辨识度的资产。星巴克也倾向于完善一个绿色的家族来扩大品牌知名度。清新诱人，这扩大的调色板微妙地向我们的传统致敬，并促使星巴克进入一个世界性的今后。

从最经典的红色围裙出发，建构了属于星巴克绿色的全球。而针对每个季度的流行色，Ben进一步解释：“每个季度，我们就会从我们的饮品工艺或果汁中提取灵感，挑选流行色，并通过一系列活动将其推广开来。但所有这种，都以星巴克绿为基底。”

字体｜FONT

带有文艺感的手写字是咖啡店的最爱，可是在阅读上却有不易辨识的缺点，星巴克选择的三种字体，中规中矩的SodoSans,衬线字体and拥有帅气轮廓的Trade，带有无限可能。

适用于一般内文文案

适用于通常充满感染力文案

适用于标题

当我们不在使用手写字体之后，也可以在必须巧妙触摸的地方对这种字体进行自定义更改。

插画｜

这种年来，层次感的插画和美术家亲手创作的栩栩如生插画使星巴克咖啡的视觉异常惊艳！

影像｜

产品是美观可信的，人是真实富有情感的。星巴克的摄影风格一致在与时俱进着，他们在灯光、阴影、角度、构图等细微的细节上进行变革，创造出与品牌一致的外形。可以说，每一张图片都是可识别的星巴克！！

星巴克的「视觉辨识系统设计」设计思维的3大重点！我们可以看见星巴克对于logo、颜色、字体与影像的使用准则如下：

「功能性／」与「感染力／」具体表现在从菜单、制作物、食品包装到上的行销素材等，全都有迹可循。

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就正如网站首页写道：「从农民到烘焙师和饮品师，从文案写作者到设计师和插画家，星巴克相信咖啡和艺术能将人与人联结起来，希望我们的视觉创意，不仅能表现品牌的艺术感，也能为喜欢我们的人带给一些灵感与帮助！」