包装设计的历史,现在,未来

今后我国的商品包装设计的主要发展方向

1绿色设计(生态设计)红色包装就是“从环境保护的视角考虑,进行商品包装设计”。在我国的今后商品包装设计中,绿色设计必须是设计的基础。

2高新技术设计预计信息化时代商品包装设计的高新技术设计将展现在:计算机辅助设计、计算机辅助制造、智能机器化方式(高级人工智能)、信息设计、虚拟设计、机器人设计、高新技术材料、先进制作工艺、一体化设计、无版彩印、装订、包装技术等方面。

3非物质设计

21世纪设计发展总趋势是非物质性,它是信息社会的特点,提供非物质产品和服务。我国整个信息化程度的不断增加,使得技术为中心的社会逐渐向以智能和信息为中心的社会转变,称之为非物质社会,也称“艺术的社会”,更加强设计品的精神性和艺术性的体现。已经出现的后现代设计就带有一些非物质设计的特点。

4符号设计

在未来的商品包装中,会更重视符号的国际化和全球性。

5传统文化与现代风格并存

包装设计的历史,现在,未来插图-阿鹏资源网

风格是今后商品包装设计的主题,任何一个商品包装都讲究风格。民族风格、国际风格、商品性和文化性、继承和变革、雅俗共赏成为今后商品包装设计的简约,传统与现代并存。产品的特点一定要与商品包装的混搭相统一。

6功能科学性

商品包装的功能科学性包括化学、生理、心理功能。商品包装的化学功能科学性主要是对商品的保护功能。

7人性化设计

人性化设计包括生理(物质)和心理(精神)

2个方面,未来商品包装的人性化设计更重视精神方面的需求。从尊重包装到过份包装,我国的商品包装经历了这么一个过程。商品包装的人性化设计满足心理需求外,还要满足不同文化、民族、地域、性别、年龄的人的心理需求。未来商品包装更加强的是包装的人格化。包装的人格化必须是正直、真实的,而不是虚假、欺骗的。是追求个性的,而不是一味的追求奢华。物质越丰富,对非物质的要求就越高,生活水平越增加,就不能容忍单调无个性的商品包装设计。未来商品包装轻浮华,不会对环境污染,也不会导致精神污染。

包装设计的历史

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手工时代的包装

人类最初的包装无疑是为了保护产品,便于存放和携带……

青铜器,彩陶等可以说是最早的包装方式。早期包装的特征是运用各类天然材料,是当年的生产力发展引起,就地取材,但无意中保护了大自然的生态环境。因为天然材料许多部件都还可以反复运用。在现代少数民族之中,人们大量利用竹,木,各种草,植物叶,包装物品。在手工业时代,中外都缔造了许多简单的储存物品的包装样式,如,中国传统酒包装,大红的标贴,与各种的酒坛相配,构成了中国关于酒包装色彩方面的特定传统。

到了工业革命后期,许多包装已达到了非常高的水平,只是在插画与文字编排等方面还没有真正的脱离关系。

新艺术运动艺术时代的包装设计

十九世纪末二十世纪初诸多印刷机械的出现与印刷技术的发明,完善,使包装的设计,制作都有了巨大的进步。同时,新的艺术流派与色调在欧洲层出不穷,它们不但影响建筑绘画与各类工艺的设计,也促使了包装设计的发展方向。最典型的混搭是,新艺术运动,装饰艺术运动。特点是设计中指出装饰性,象征性。

各种装饰图案的利用十包装业增添了许多奢华,秀美的纹路效果,极大丰富了设计的体现力。许多包装运用了当年十分流行的时装插图的技巧,简洁而带有很强的装饰性。如1930年设计的“”香烟,运用了喷绘技法,是这个时期包装设计的代表作。中国解放前,上海月份牌上的香烟包装就具有强烈的装饰性与象征性。如“骆驼牌香烟”,“蓝箭口香糖”。

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美国计划经济条件下,对包装行业促销功能认识不足,设计观念非常落后。只是把包装设计看成一种“装潢”,在设计时大量利用装饰纹样国际化设计风格,单纯追求装饰效果,画的很可爱,但看不出装的哪些东西,设计包装成了画包装。

功能决定方式——现代主义的设计思想

现代主义设计思潮,具有极大的影响力,在一段时期中主导了全球设计的发展史。

强调设计的功能性,主张“功能决定方式”,设计首先是要解决功能的问题。包装上的没一个视觉元素都需要具备自己的功能与作用,上面的信息简化为最基本的要素——品牌。商品名,商品形象,同时,力图消除,各种阻碍视觉传达或无用的要素,使功能与体现方式高度统一起来。

在视觉表现语言方面,反对运用装饰图案。认为装饰是一种无用的视觉污染。主要将几何图形,摄影等成为主要的体现语言,通过对包装画面的简化处理,现代主义造就了许多特别简洁视觉力度很强的包装样式,如,万宝路香烟。

现代主义对现代设计的影响巨大,不仅表现在设计的简约方面,主要表现在包装及平面设计理论意识上。现代主义导致人们探讨预测,在现实的行业条件下怎样充分发挥其功能,包装上信息的配置,具有一定的科学性与规律性。信息根据其重要性在形象的大小国际化设计风格,强度上应有差别。它们必须构成一定的视觉流程,引导读者认知,如,对于一个盒包装而言,包装的六个面在视觉传达上的作用是不同的。主立面,即面对观众的面应承载一些重要信息,“产品形象,产品品牌”在其它一些立面可加上产品说明等主要信息。

CIS指导下的包装设计

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五、六十年代,全亚洲许多国家建立了一种新的企业经营策略,这就是CIS——企业识别系统

企业形象设计形成是因为企业管理与行业竞争的必须,这时的包装设计发生了根本性的变化,对整个企业形象来讲,包装设计不再是传统意义上孤立的一个点,而是与企业宣传有促销计划相关的一条线,一个面。设计一个包装,不仅要解决这个包装的自身形象,信息配置等问题,还要合理解决与整个系列包装的关系,以及包装与整个企业视觉形象的关系等问题。

在现在,系列化的规范设计的包装是现代企业管理的与参与行业竞争的必要方法。它可以让企业在展现自身形象与对外进行促销活动时,使于减少成本,同时维持高质量的视觉品质。试想,“麦当劳”,“百事可乐”这样的跨国企业,如没有规范的包装设计,制作要求,各地分公司各行其是,整个百事可乐,形象就会支离破碎,包装及产品品质才会无法保证。

CIS指导下的包装设计主要特征:运用各类CIS设计中规定的视觉设计要素,进行系列化设计,在设计中既要要保证视觉形象的统一性,同时又要维持一定的变化空间

在现代行业竞争中有一些某些的事例,因为企业本身是由许多小企业兼并而成。因此,它带有许多已在行业建立形象,具有一定市场占有率的产品。为了维持各种产品的个性。在不同类型的包装上采取不同的设计要素,如,宝洁公司的产品,统一与康师傅,蓝箭与华润。

后现代的设计思潮

起源与六十年代的后现代主义,是对现代主义的一种批判。在包装设计中,后现代更多的体现为一种包装风格上的偏向性。体现在设计中的地域特色与人性化的两个方面,反对设计中表达语言的单一和冷漠。

地域性是许多国家设计师特别注重的问题。它是保持一个民族设计文化时尚的重要方面。民族的就是全球的。日本在这方面利用的很好。在设计中利用了许多东方及日本特色的图形符号,书法等。取得了很好的效果,在国际上取得了声誉。而而西方后现代主义设计师在各类历史发展阶段的设计简约中找到元素之后变化处理,从某一个视角反映相关国家的地方文化。

人性化是目前设计师面临的一种重要设计偏向,指利用各类具备幽默,滑稽、怀旧,乡土韵味等意味的体现语言,提升包装在消费者情感上的号召力。在色调上,常常利用手绘方式,使图形具有人情味,或乡土味十足的印刷图案。对消费者来说,这种包装显的更为“友好”、“亲切”。

后现代主义设计不但将传统题材的图形以新的“解构”方法,加以再次创作,同时还利用各类自然的肌理,使人们进一步接近自然。

目前设计师面临的问题是——环保包装

最初的做法是在包装上加以各类环境保护的表示符号,六十年代中,一些包装上开始出现了“请在抛弃这个包装时留意环境整洁”等字样。提醒人们对环境的保护观念。以后这些口号转百年成一些标识性的符号。

具体来讲,环保包装主要表现几个方面:

1材料的节约

2材料的可回收率,再生率的提升,提倡对材料的多次运用,再生性材料。

3材料在销毁上的便易,不破坏环境。

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