设计简约|国潮正当红,2020年设计师该如何用“国潮”定义设计?

要说2019年哪些风格设计圈最流行国潮肯定是其中之一。以往可能全身上下被、、Off-White、Kaws这些欧美潮牌包裹才算是真正的“潮”。如今,如果穿着“中国李宁”,喷着大白兔奶糖香水,手拿露水味鸡尾酒,涂着故宫口红走在大街上,可能遭到关注的目光会更加多。那么华伦天奴设计风格,到底哪些是“国潮”?“国潮”风格又有哪些设计特征呢?

一、粗壮直接的字体

汉字作为一种象形文字,本身就有一种很酷的神秘感。以“中国李宁”的印花为例。当“中国李宁”四个字用宋体田字格的方式呈现时,是不是让你联想到了以boxlogo闻名的?同时,这样的boxlogo也让我们联想到中国的红色朱印。当“中国李宁”使用繁体楷书字体设计时华伦天奴设计风格,很容易勾起我们对80、90年代运动会的怀念,不禁让人觉得又“土”又潮。

设计简约|国潮正当红,2020年设计师该如何用“国潮”定义设计?插图-阿鹏资源网

时尚范与风格感碰撞,国潮风呼之欲出。

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不仅服装上的字体国潮十足,平面海报中的图标设计也很有亮点。喜茶近期公布的一组海报设计中就大量使用了书法体和粗体。复古的图标和配色更加有国潮feel。

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而这种字体,不管是绘画体还是宋体或是粗体,笔画都非常粗给人一种厚实感。同时,这些字体的排版也非常直接,横平竖直主题突出。

二、高饱和度的配色

提到国潮设计的配色,很多人会第一时间联想到经典的中国红,比如前面出现过的“中国李宁”。

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不仅中国红,红蓝、红绿这样复古满满的经典配色CP:

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虽然不仅红色的经典搭配,国潮设计都会使用其他各类颜色,而这种色调的饱和度都非常高。

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例如晨光和个性芭莎合作推出的国粹文具套装:

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健力宝新包装上选用的手绘配色:

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三、中国特色元素

国潮设计的第三个特征就是使用带有中国特色的元素。比如,将56个民族的特色服饰与包装相结合的旺仔牛奶:

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将京绣画在包装上的特仑苏牛奶:

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将经典大白兔图案印在包装上的沐浴露:

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将春节时常见的鞭炮、年画、对联搬到海报上:

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也有经典的港风招牌、霓虹灯等元素同样也可以平面设计中使用:

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