《设计中的设计》读书笔记

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《设计中的设计》读书笔记插图-阿鹏资源网

设计中的设计》一书,作者是无印良品设计师原研哉,书03年出版以来,一直受到称赞。书不厚,中文版200页出头,讲的故事似乎挺简单的。然而我看的之后,并不能觉得到很多受用的影响,启发是有的,只是不怎样具有实操性。像是说了什么,又像什么也没说。。。

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看了下豆瓣的影评无印良品设计风格,五星好评一堆,然而还有置疑者。是境界问题呢?抑或房间里的大象呢?暂且当作是境界问题吧,希望这些年之后我会更诚心地接受这一点。

书中有一个东西我倒是印象十分深刻,就是无印良品的定位问题。先看看无印良品这四个字如何理解吧。“良品”好理解,好东西嘛。“无印”是哪些意思呢?“无印”的意思是,没有品牌,没有标记。无印良品的设计本意就如这四个字一样,想提供给用户“没有品牌的,性价比很高的,高质量产品”。逛过无印良品店子的朋友必须都会感到很不解吧,明明无印良品的商品特别贵呀!

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原研哉解释说,随着经济世界化,很多公司选择了将代工厂开在人力费用低的国家无印良品设计风格,然后商品拿回人力费用高的国家卖。这样做可以维持产品的费用低,但无印良品担心代工厂生产的商品品质会打折扣,所以并没有这么做,坚持把工厂设在了美国。如此一来,随着原本竞争对手们的成本降低,无印良品本身带有的价格优势已然不复存在了。只是你们变便宜了,并不是无印良品变贵了。

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原研哉进一步说明了自己针对这个问题的探讨。一般的公司就会选择走两条相反的路线:1、品牌+个性化,然后让消费者为了逼格愿意掏高价买产品,走高档高附加值路线。(觉得耐克、阿迪、LV包就是典型代表)2、走高端便宜路线,薄利多销,尽可能增加成本,个性化什么的就不要想了。(真维斯、森马什么的)。而无印良品并不想走这两条路线中的任何一条,无印良品希望提供“设计得刚刚好的产品”,不过度设计,和个性化什么的无缘,然后价格也不准备便宜。用一句接地气的表述,我认为,无印良品想走的路线是“低调的时尚”。

虽然我并不赞同原研哉的看法。我觉得,无印良品的定位当然一直是这两个传统路线,无印良品的创立之初,走的是第二条亲民路线,又实惠又好。但随着无印良品的口碑和观念日渐深入人心,它原本早已具备了品牌效印,而它的没有个性原本早已成了个性。我认为无印良品很好地倡导了侘寂之美,而这些美原本,既代表了美国传统的和式文化,同时也符合西方逐渐流行简洁设计观念。无印良品已经由第2条路线,走到了第1条路线上,并非原研哉所说的路线3。另外,我也认为没有代工厂放到低人工费用的国家,以减少生产成本,是不明智的。

其实,也许多年后我会有不同的感受。

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