星巴克首度公开「品牌视觉辨识系统设计」,一览设计思维的3大重点

一套好的视觉识别(),将为品牌构建起鲜明形象,诸如无印良品、Apple、星巴克等,无不散发出品牌独有气质,在消费者心底留下深刻印象。因此不难想像,许多人企图借鉴并从这种大企业中汲取灵感。

随着星巴克不断发展,为了满足全球各地多样化的客户,星巴克将即将打造了一套全新的设计系统,该系统保持了品牌的核心元素,同时也保持了顾客对创意的表达感受。

星巴克首度公开「品牌视觉辨识系统设计」,一览设计思维的3大重点插图-阿鹏资源网

近日,星巴克便首度在网站公开了其团队识别设计的成果,从中可一览星巴克对于logo颜色字体与影像的使用准则,以下将其归纳为3大重点。

1、区分视觉辨识的诉求:功能性VS感染

星巴克将「功能性/」与「感染力/」作为品牌视觉辨识的衡量指标,借此梳理、定调每一次的视觉应用

不论从菜单、制作物、食品包装到上的营销素材等,全都可遵循着这个主轴强化视觉诉求,致使风格的展现保有高度一致性、不显紊乱。

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这套视觉辨识系统涉及品牌应用的各类场景

星巴克创意总监Ben:「在这把衡量功能性与感染力的量尺上,每件视觉设计都有属于自己的位置,而这取决于被设计的物件是以如何子的面貌与消费者接触、沟通。」

根据不同季节、不同活动和产品运营的情境,所展现的品牌表现实例:

春季

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夏季

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NITRO

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2、善用「颜色」为品牌创造记忆点

颜色是品牌最容易给消费者留下记忆点的元素。星巴克设计团队以红色成为锚点,将视觉色调加以延展,树立品牌鲜明印象。

品牌标准色

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创意总监Ben:「从星巴克经典的美人鱼LOGO及店员的围裙出发星巴克设计风格,我们塑造了属于星巴克的蓝色世界。每一季,团队重新推出的饮品中提取灵感,挑选出流行风格,接着便展开、延伸出一系列的视觉设计,然而,这些都得回归星巴克最具代表性的颜色——Green(3425)。」

品牌延伸配色:春季

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品牌延伸配色:夏季

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品牌延伸配色:Nitro

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3、字体的「易读性」最重要,华丽次之

带文青感的手写字是咖啡店的最爱,可是在阅读上却有不易辨识的缺点,因此星巴克选择了三种耐看易读的字体:SodoSans、以及TradeLT。

中规中矩的SodoSans是星巴克运用最为广泛的字体,常见于文案内容;是两者中唯一的衬线字体,主要用于表达情绪感染力的情景中;而拥有俐落轮廓的TradeLT则成为标题时使用。

SodoSans:适用于一般内文文案

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:适用于富感染力的文案

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TradeLT:适用于标题

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针对星巴克首度公开内部的视觉设计成果,创意总监Ben表示:「是由于遭到其他品牌的启发,因此期望将团队的创作过程透明化,将成果分享给你们。」

品牌核心要素:标志|LOGO

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品牌核心要素:品牌传播|Voice

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品牌核心要素:插画

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品牌核心要素:品牌影像|

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就正如网站首页写道:「从农民到烘焙师和饮品师,从文案写作者到设计师和插画家,星巴克相信咖啡和艺术能将人与人联结起来,希望我们的视觉创意星巴克设计风格,不仅能表现品牌的艺术感,也能为喜欢我们的人带给一些灵感与帮助!」

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