星巴克首度公开「品牌视觉辨识系统设计」，一览设计思维的3大重点

一套好的视觉识别（），将为品牌构建起鲜明形象，诸如无印良品、Apple、星巴克等，无不散发出品牌独有气质，在消费者心底留下深刻印象。因此不难想像，许多人企图借鉴并从这种大企业中汲取灵感。

随着星巴克不断发展，为了满足全球各地多样化的客户，星巴克将即将打造了一套全新的设计系统，该系统保持了品牌的核心元素，同时也保持了顾客对创意的表达感受。

近日，星巴克便首度在网站公开了其团队识别设计的成果，从中可一览星巴克对于logo、颜色、字体与影像的使用准则，以下将其归纳为3大重点。

1、区分视觉辨识的诉求：功能性VS感染力

星巴克将「功能性/」与「感染力/」作为品牌视觉辨识的衡量指标，借此梳理、定调每一次的视觉应用。

不论从菜单、制作物、食品包装到上的营销素材等，全都可遵循着这个主轴强化视觉诉求，致使风格的展现保有高度一致性、不显紊乱。

这套视觉辨识系统涉及品牌应用的各类场景。

星巴克创意总监Ben：「在这把衡量功能性与感染力的量尺上，每件视觉设计都有属于自己的位置，而这取决于被设计的物件是以如何子的面貌与消费者接触、沟通。」

根据不同季节、不同活动和产品运营的情境，所展现的品牌表现实例：

春季

夏季

NITRO

2、善用「颜色」为品牌创造记忆点

颜色是品牌最容易给消费者留下记忆点的元素。星巴克设计团队以红色成为锚点，将视觉色调加以延展，树立品牌鲜明印象。

品牌标准色

创意总监Ben：「从星巴克经典的美人鱼LOGO及店员的围裙出发星巴克设计风格，我们塑造了属于星巴克的蓝色世界。每一季，团队重新推出的饮品中提取灵感，挑选出流行风格，接着便展开、延伸出一系列的视觉设计，然而，这些都得回归星巴克最具代表性的颜色——Green（3425）。」

品牌延伸配色：春季

品牌延伸配色：夏季

品牌延伸配色：Nitro

3、字体的「易读性」最重要，华丽次之

带文青感的手写字是咖啡店的最爱，可是在阅读上却有不易辨识的缺点，因此星巴克选择了三种耐看易读的字体：SodoSans、以及TradeLT。

中规中矩的SodoSans是星巴克运用最为广泛的字体，常见于文案内容；是两者中唯一的衬线字体，主要用于表达情绪感染力的情景中；而拥有俐落轮廓的TradeLT则成为标题时使用。

SodoSans：适用于一般内文文案

：适用于富感染力的文案

TradeLT：适用于标题

针对星巴克首度公开内部的视觉设计成果，创意总监Ben表示：「是由于遭到其他品牌的启发，因此期望将团队的创作过程透明化，将成果分享给你们。」

品牌核心要素：标志｜LOGO

品牌核心要素：品牌传播｜Voice

品牌核心要素：插画｜

品牌核心要素：品牌影像｜

就正如网站首页写道：「从农民到烘焙师和饮品师，从文案写作者到设计师和插画家，星巴克相信咖啡和艺术能将人与人联结起来，希望我们的视觉创意星巴克设计风格，不仅能表现品牌的艺术感，也能为喜欢我们的人带给一些灵感与帮助！」

*INFO：；Photoby、